ものづくり、研究開発のためのマーケティングの考え方と具体的方法
（ワークショップ型）セミナー・講習会

　

開発視点でのマーケティング マーケティングとは市場調査ではない 成果を生む開発マーケティング

　商品開発や技術開発では、どんな商品や技術を開発するかというアイデアやコンセプトがスタートラインとなります。これらの起点となるものとして、ニーズ志向やシーズ志向といったマーケットアプローチが開発部門には必須です。そして、ニーズ志向はもちろん、シーズ志向と言えどもユーザー、すなわち、マーケットを無視することはできません。

　そこで必須となるのが言うまでもなくマーケティングです。しかし、研究開発部門を始めとするものづくりの現場はマーケットから最も遠く、かつ、マーケティングという意識が希薄と言えます。さらに、多くのケースでマーケティングとは市場調査であるという大きな間違った認識となっています。ここには、多くの書籍やセミナーが個々のツールの解説を個別に解説するだけで終わっているためにその本当の意味が分からず、実務でどう活用するかは分からないという背景があります。

　本講座では、開発プロセス視点、ものづくりの現場視点でのマーティングをどのように進めていくかということを含めて考え方と方法、テクニックについて、前半ではそれらの解説、後半では実務を想定した実務実践型演習でマーケティングの実務を修得します。

受講者の声

全体の流れをワークショップで実体験できるので良かった。 演習で個々のツールなどの意味や役割が理解できた。 様々なマーケティングツールをどう使い分ければ良いかが使ってみることで理解できました。 開発とマーケティングのつながりがイメージできました。 漠然としていたマーケティングの重要性が再認識できた。

JRL主催セミナーはセミナー会社等との共催では含まれない、実施されない

　・追加の内容、解説
　・例題や演習等の追加
　・講義中に実施した演習の回答に対するコメント、アドバイス
　・お申込みがお1人でも原則として開催（中止による面倒な事務処理が不要）

が含まれ、より詳細に深く学び、実務での活用を促進することができます。
また、主催セミナーだけの特別受講特典も利用することが可能です。

実施日	2024年9月25日　10:30-16:30
実施方式	Web配信（Zoom)
受講料	税抜き49800円（税込み54780円）、テキスト付
講師	ジャパン・リサーチ・ラボ 代表 博士（工学） 奥村 治樹
備考	【ZoomによるLive配信】 　・本セミナーはビデオ会議ツール「Zoom」を使ったライブ配信セミナーとなります。 　・お申し込みにあたり、接続確認用URL(https://zoom.us/test)にアクセスして接続できるか等ご確認下さい。 　・後日、別途受講用のURLをメールにてご連絡申し上げます。 　・セミナー開催日時に、視聴サイトにログインしていただき、ご受講ください。 　・リアルタイムで講師へのご質問も可能です。 　・タブレットやスマートフォンでも視聴できます。

主な対象 　・マネジメント層 　・リーダー 　・プロジェクトマネジャー、リーダー 　・開発部門担当者 　・企画部門担当者 　　　など

修得できること 　・マーケティングの理解 　・マーケティングの考え方 　・マーケティングの方法 　・開発へのフィードバック法 　・情報の読み方 　など

　　特徴

開発視点でのマーケティング 様々なマーケティングテクニックの解説 マーケティングからテーマ創出へ 技術者視点でのマーケティングの方法 生み出すマーケティング

主な内容

前半（午前） 【イントロダクション】 　マーケティングとは何かという基本から、ベースとなるものづくり、開発プロセスと、それらに対するマーケティングとの関係、位置付け、役割について解説します。 【マーケティングとは】 　改めて、マーケティング、マーケティング理論の基礎から詳細に整理しながら解説します。 【マクロ視点マーケティング】 　社会、経済、トレンドといったマクロ経済視点でのマーケティングプロセスの解説を代表的なツールやテクニックについて、それらの関係性と共に解説します。 【マクロから顧客、そして、商品へ】 　大きな流れであるマクロから、具体的な行動やアウトプット（商品）に繋げるための、具体的顧客、ニーズ、リソースといったミクロ経済視点でのマーケティングプロセスの解説を代表的なツールやテクニックについて、それらの関係性と共に解説します。 【顧客行動分析】 　マーケティングにおいて主役とも言える顧客をどう捉えて解析、可視化して、ニーズを生み出すための理論、ツールやテクニックについて解説します。 【マーケティングフロー】 　個々のマーケティング理論やツールの位置付けや関係性を整理すると共に、それらをどう組み合わせてどのように使い、同マーケティングを進めていくかという実務プロセスについて解説します。 【その他の補足】 　ここまでのセクションで解説していない、マーケティングにおける注意点や重要なポイントなどについて補足を含めて解説します。 後半（午後） 【演習ワークショップ】 絵に描いた餅のような演習のためのテーマではなく、実際の実務で想定される内容をテーマとしてワークショップ形式の演習で、前半で解説された内容を使用しながらその使い方やマーケティングプロセスを実体験をもって修得します。 【まとめ】 質疑

セミナー内容の一部がHP記載と変更になる場合があります。

　

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